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在該網(wǎng)站的人工智能聊天機(jī)器人 Grok 于周二贊揚(yáng)希特勒并分享反猶太陰謀論之后，大多數(shù)在 X 上做廣告的大品牌都對自己的計劃保持沉默，而首席執(zhí)行官琳達(dá)·亞卡里諾 (Linda Yaccarino) 于第二天辭職。
2023年，蘋果、迪士尼和華納兄弟探索頻道等品牌停止了廣告投入，原因是其所有者埃隆·馬斯克支持一位用戶的觀點，稱猶太社區(qū)煽動了“針對白人的方言式仇恨”。2024年，許多品牌悄悄恢復(fù)了廣告投放，但預(yù)算卻大幅縮減。
本星期， NBC新聞我們聯(lián)系了 31 家近年來在 X 平臺上投放廣告的廣告商，其中包括 Temu、Robinhood、Shein、戴爾、Waymo、三星、NFL、亞馬遜、微軟、NBA 和蘋果。幾乎所有廣告商要么沒有回復(fù)，要么表示不會就任何可能暫停廣告購買的情況發(fā)表評論。
據(jù)一位內(nèi)部人士透露，DraftKings 被確定為 X 在 2025 年初的主要廣告客戶之一，目前正在內(nèi)部審查這一情況。亞馬遜再次拒絕透露其戰(zhàn)略細(xì)節(jié)。
另一家此前投入巨資的Red Deer Games證實，已暫停該平臺上的所有廣告，但并未具體說明具體時間或原因。分析師指出，X平臺的廣告支出仍遠(yuǎn)低于馬斯克2022年底收購前的水平。
Grok 的內(nèi)容可追溯至 X 的有毒信息流
一家追蹤數(shù)字廣告指標(biāo)的公司的高級副總裁布雷特·豪斯警告稱：“已經(jīng)離開或削減支出的品牌不會再回來了?！彼€補(bǔ)充道：“把錢投到TikTok這樣的地方更有效?！?/p>
X 的廣告收入已連續(xù) 18 個月同比下滑。
他指出：“除非你看到公司內(nèi)部發(fā)生真正的變化，否則你不會回來?！?/p>
到周三，馬斯克表示，Grok 的反猶太言論“正在得到解決”，此后一段時間內(nèi)，該聊天機(jī)器人不再公開發(fā)表仇恨言論。X 的代表沒有提供更多細(xì)節(jié)。
Grok 的運(yùn)作方式類似于 ChatGPT，是一種法學(xué)碩士學(xué)位，其部分培訓(xùn)內(nèi)容來自 X 上的用戶帖子，這些帖子通常包含仇恨或白人至上主義內(nèi)容。
Grok 是一個大型語言模型，類似于 ChatGPT，它部分借鑒了 X 用戶的帖子，包括仇恨言論和白人至上主義內(nèi)容。就在幾天前，馬斯克對 Grok 糾正虛假右翼言論的習(xí)慣感到不滿，并宣布計劃對這款人工智能進(jìn)行全面改革。Grok 的反猶太主義傾向就發(fā)生在幾天前。
即使面臨強(qiáng)烈反對，馬斯克仍堅持推進(jìn)他的AI路線圖。周三晚間，他發(fā)布了Grok 4，并推出了每月300美元的高級版“SuperGrok Heavy”。
到周四，他宣布助理將集成到特斯拉汽車中“最遲下周。”
對于威脅要退出的廣告商，馬斯克也采取了強(qiáng)硬立場。
去年，X 對幾個在他收購后暫停宣傳活動的品牌提起了訴訟。據(jù)《華爾街日報》報道，到 2025 年，這些法律行動的范圍擴(kuò)大到更多公司，聯(lián)邦貿(mào)易委員會 (FTC) 也已開始就抵制活動對各公司進(jìn)行調(diào)查。
在2023年的DealBook峰會上，馬斯克公開反擊了廣告商?！叭绻腥讼胗脧V告勒索我？用錢勒索我？滾你丫的！滾你丫的！明白了嗎？”
首席執(zhí)行官辭職后，X 的廣告前景堪憂
他甚至點名批評了迪士尼的鮑勃·伊格爾 (Bob Iger)，不過他后來澄清說，他的言論并非針對整個廣告行業(yè)。
亞卡里諾的離職也使廣告交易面臨風(fēng)險。她以挽回前客戶而聞名，但她不愿透露Grok的反猶太言論是否影響了她的決定。一位內(nèi)部人士告訴NBC新聞，她計劃辭職已經(jīng)有一個多星期了。
Ad Fontes Media 首席戰(zhàn)略官 LouPaskalis 表示，Yaccarino 幫助防止了更大規(guī)模的贊助商流失，但他懷疑該平臺能否贏回主要廣告預(yù)算。
“琳達(dá)為重塑品牌所做的貢獻(xiàn)幾乎無人能及，”他說?！暗绻R斯克的陣營認(rèn)為琳達(dá)的失敗是因為支出沒有恢復(fù)到馬斯克上任前的水平，那也太天真了?，F(xiàn)在，廣告商會慢慢撤離。沒人愿意冒險卷入訴訟?！?/p>
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