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本文探討了 Web3 社交的發(fā)展現(xiàn)狀、賽道產(chǎn)品特點，同時也對賽道內的幾個頭部項目進行了分析，此外對該賽道所面臨的風險和挑戰(zhàn)也進行了研究。
撰文：Juliet Tang, Huobi Ventures 投資分析師
每一輪牛市都有著不同的啟動引擎，每一個牛市引擎背后都有其長久的草蛇灰線般的熊市發(fā)育歷程。瘋狂的 MEME，DeFi 之夏……隨著 Web3 技術和基建的發(fā)展，社交賽道也迎來了新的發(fā)展機會。
Web3 社交賽道會是下一個牛市引擎嗎？
作為一個在應用層需要充分發(fā)揮開發(fā)者想象力的賽道，社交、身份、NFT、DAO、粉絲等都可以歸類到 Web3 社交的范疇中。社交賽道目前還處于極早期，隨著 Cyber 代幣的上線、推特的更名和創(chuàng)作者激勵計劃等，社交賽道的市場熱度逐步攀升。
L2 鏈 BASE 上的社交應用 Friend.Tech，自 8 月 10 日上線后迅速躥紅，在其上線不足 20 天的時間里，已有超 12 萬注冊地址，活躍地址數(shù)超 2 萬個。
CyberConnect、Lens Protocol 等應用類工具也吸引到了大量的用戶和市場關注。
本文探討了 Web3 社交的發(fā)展現(xiàn)狀、賽道產(chǎn)品特點，同時也對賽道內的幾個頭部項目進行了分析，此外對該賽道所面臨的風險和挑戰(zhàn)也進行了研究?？偟膩碚f，看好 Web3 社交賽道的未來，這一板塊具備較好的投資潛力和發(fā)展前景。
本篇研究報告由 Huobi Ventures 出品，Huobi Ventures 是火幣的全球投資部門，整合投資、孵化和研究以識別全球最優(yōu)秀和最有前景的項目。
為什么要關注社交
加密賽道一直被視為是集計算機、金融、密碼學、數(shù)學等學科的交叉科學。但由于其出現(xiàn)時間較短、基礎設施尚不完善、監(jiān)管標準不一以及有一定的學習門檻和成本等因素，使得其仍然未實現(xiàn)全球范圍內廣泛的普及和使用。隨著以以太坊為代表的智能合約公鏈的建設日趨完善，鏈上 Dapp 的發(fā)展也從 2020 起迎來爆發(fā)，如下圖所示，目前累計的 Defi 用戶地址已超過 40m 個。Defi 率先將用戶引入到鏈上交互，其真實、便捷的應用場景驅動了鏈上經(jīng)濟的建設和發(fā)展，吸引和培養(yǎng)了以一批鏈上 Degen。此后 2021 年開始鏈游和 NFT 開始引領新的一輪用戶潮，新的鏈上玩法、龐氏效應的代幣經(jīng)濟設計和多元的價值體系幫助 Web3 領域吸引到了大量的新用戶，其中鏈游方面由于其打金效應，吸引到了大量的 Web2 的游戲玩家以及第三世界的低收入人群，而 NFT 由于其還具備身份價值、收藏價值以及品牌價值等屬性，吸引到了大量的收藏愛好者、藝術愛好者以及傳統(tǒng)的各類品牌商家踏入。
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全鏈累計 Defi 用戶地址數(shù)
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2022 年以來市場開始迎來漫長的熊市，前期爆火的游戲、NFT 等賽道熱度減退、龐氏經(jīng)濟模型在增量不足的情況下急速崩盤，Web3 用戶的增長迎來瓶頸期。當下，Web3 的創(chuàng)新仍在持續(xù)，開發(fā)者不斷在基礎建設、零知識證明、支付、身份、Defi2.0 等各個領域探索新的可能性，但目前用戶數(shù)量太少仍然是 Web3 領域發(fā)展所面臨的核心問題之一。在仍處于熊市的今天，大量的生態(tài)以及其生態(tài)上的項目，面臨項目已完成建設，但缺乏真實用戶的窘境。若排除各空投工作室以及多錢包用戶，真實的鏈上用戶數(shù)或許并不樂觀。
從供給端看，目前 Web3 的發(fā)展需要拓展更多的應用場景、創(chuàng)造更多的玩兒法來吸引新用戶的加入。目前看來，社交賽道有望成為下一個引爆 Web3 用戶的賽道；從需求端來說，社交賽道已被傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領域證實了其超強的潛力，巨大的用戶基數(shù)和商業(yè)價值在這一賽道被發(fā)揮的淋漓盡致，從早期的 MSN、到中期的 Facebook、Instagram 以及后期的 Tiktok 等，每一次社交賽道的技術迭代都伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨獸的誕生，并催發(fā)出大量的產(chǎn)業(yè)鏈上下游就業(yè)機會。隨著人們對數(shù)據(jù)所有權的隱私價值和商業(yè)價值的認知提升，越來越多的聲音在呼吁讓用戶通過 Web3 掌握自己的社交信息和數(shù)據(jù)、讓用戶享受自我身份和行為數(shù)據(jù)的價值。因此，對于 Web3 領域內的社交項目的探索，是未來一段時間內最有發(fā)展前景和商業(yè)價值的議題之一。
隨著 Cyber Connect、Lens Protocol 等生態(tài)的成熟，整個社交版塊生態(tài)正變得越來越磅礴，當前整個社交板塊處于爆發(fā)前期，最近已有部分社交項目吸引市場熱點。如幣圈最大的 KOL 埃隆馬斯克接手推特，其多次喊單狗狗幣、將比特幣納入特斯拉的官方文檔等行為都為加密領域帶來了全球范圍內的流量。雖然其表示推特將永不發(fā)行代幣，但圍繞推特的社交身份、代幣打賞支付等揣測在在市場上討論已久。另外，Lens Protocol 完成 1500 萬美元融資、Instagram 等互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭發(fā)行 NFT、Cyber 代幣等同時上線多家頭部交易所，行業(yè)擴張發(fā)展。
社交賽道特點
對于 Web3 社交，目前尚沒有統(tǒng)一的定義，我們可以將所有涉及到人與人的信息發(fā)布、交換、可用于用戶刻畫的產(chǎn)品歸類到社交這一領域，從目前的發(fā)展成果來看，主要包括社交公鏈、社交圖譜、社交身份、各類型的社交應用、服務類工具等。
在 Web2 領域，傳統(tǒng)的社交平臺如 Twitter、Instagram、Tiktok 等已經(jīng)擁有大量的用戶，且衍生出成熟和豐富的商業(yè)模式。當我們提到 Web3 社交，需要驗證 Web3 社交發(fā)展的必要性和可行性，相比 Web2，Web3 在發(fā)展社交上用戶基數(shù)不足，且目前尚處于技術上的探索階段?？偟貋碚f，本文認為，Web3 社交發(fā)展的關鍵因素包括：
1.?匿名性、抗審查性
相對于 Web2 社交，Web3 社交最大的優(yōu)勢之一即是匿名性和抗審查性，這一特性本身在當下就已經(jīng)被驗證為用戶的需求之一。Web2 領域中，數(shù)據(jù)被掌握在中心化的機構手中，用戶可能會被隨意地審查其數(shù)據(jù)信息、被迫刪除和修改其社交言論等。本質上，Web2 社交仍然是一種被監(jiān)管體制下的社交模式，用戶無法保護自己的隱私。而去中心化的 Web3 天然具有保護用戶隱私、抗中心化機構審查的特點，這些特點可以滿足用戶保護隱私和維護自身安全的訴求。
2.?用戶掌握數(shù)據(jù)所有權
在 Web2 的社交模式下，用戶的數(shù)據(jù)所有權屬于中心化的平臺機構。平臺通過掌握用戶的數(shù)據(jù)，可以實現(xiàn)用戶畫像刻畫，對用戶行為偏好進行分析，進而投放相應的廣告和產(chǎn)品，實現(xiàn)流量最大化變現(xiàn)，同時數(shù)據(jù)本身也具備一定的商業(yè)分析價值。在 Web3 領域，可以通過使用戶掌握數(shù)據(jù)所有權實現(xiàn)用戶對數(shù)據(jù)流量商業(yè)價值的獲取。從用戶角度出發(fā)，設計出能讓用戶便捷地實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)的項目對用戶來說具有一定的吸引力。事實上，這一模式在 Web2 的商業(yè)模式中已經(jīng)有所嘗試，并取得了一定的成效。如拼多多提供的觀看視頻獲得現(xiàn)金獎勵，邀請好友參與「砍一刀」（本質為社交網(wǎng)絡拉新）獲得現(xiàn)金獎勵均為用戶實現(xiàn)流量變現(xiàn)的嘗試。目前，Web3 領域在這一塊已有較多嘗試，如基于比特幣閃電網(wǎng)絡的 Nostra、基于 Polygon 的 Lens 以及多鏈協(xié)議 CyberConnect 等，都在嘗試將用戶的數(shù)據(jù)所有權回歸用戶。本文相信，在 Web3 中，由于代幣的多元性、代幣本身價值的波動性、以及代幣經(jīng)濟設計的豐富性，對數(shù)據(jù)所有權商業(yè)價值變現(xiàn)在 Web3 中可以衍生出非常多吸引用戶的有趣玩法，具備甚至超過上一輪鏈游牛市所創(chuàng)造的造富效應和拉新效應。
3.?簡單易用
社交項目的要素之一是實現(xiàn)圈層內信息的充沛和自由流動，而充沛的信息依賴于大量的用戶。如何引入大量的用戶，是 Web3 社交項目所面臨的最大的挑戰(zhàn)和機遇。當前加密領域發(fā)展受限的重要原因之一用戶基數(shù)太少，一是用戶進入加密領域有一定的學習門檻，用戶需要掌握一定的計算機和加密知識，才能參與鏈上交互，二是當前的加密項目相比 Web2 的用戶工具使用較為復雜，不夠簡單便捷，以 EOA 錢包為例，復雜的助記詞和保存方式、潛在的被釣魚和盜取私鑰的風險、軟件之間的更新迭代和兼容性問題等均影響了用戶體驗。將大量的 Web2 用戶攔在加密世界之外，相對地，這也意味著，一旦能解決學習成本和進入門檻的問題，一旦有能夠簡單上手、讓用戶無感操作的社交項目的誕生，則將帶來巨大的用戶流量。
4.?可組合性
Web2 社交中，由于各中心化機構的存在，實際上形成了一個個龐大的數(shù)據(jù)孤島，巨大的數(shù)據(jù)孤島所構成的互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有數(shù)據(jù)準入權限和定價權，其他類目的項目想要使用該數(shù)據(jù)或在其上建立應用，需要獲得數(shù)據(jù)所有機構的允許。同時，各個龐大的數(shù)據(jù)孤島之前還存在著兼容性問題以及潛在的競爭關系，最終的結果導致很多 Web2 應用之間并不互通，用戶往往使用一個平臺就必須注冊新的賬號并重新累計信息和數(shù)據(jù)。本文認為，理想的 Web3 社交類產(chǎn)品或有機會解決數(shù)據(jù)孤島的問題，類似 POAP、ENS 等對用戶畫像的描繪可以視作對數(shù)據(jù)孤島的問題的解決的嘗試。在未來，或會出現(xiàn)更加簡單、無門檻的標準協(xié)議，在幫助用戶實現(xiàn)便捷地掌握數(shù)據(jù)所有權的情況下，同時兼容對大多數(shù)協(xié)議的接入，這一領域即是 DID 重點的探索方向之一。
頭部項目概覽
按照不同的項目類型，社交類項目主要包括社交圖譜、社交應用和工具項目幾大類。
社交圖譜
社交圖譜在 Web3 社交中充當基礎設施的功能，為其他應用類項目提供通用標準、數(shù)據(jù)信息源等。社交圖譜應具備豐富的數(shù)據(jù)源、廣泛的可組合性、使用門檻低等特點。從這一點上來說，單獨構建的新公鏈社交類項目、構建在冷門公鏈上的原生社交類項目必要性均不大，增加了和其他成熟生態(tài)之間的隔離。目前而言，構建在成熟鏈上的社交身份類通用標準是社交圖譜發(fā)展的主流選擇，包括 Lens Protocol、CyberConnect 以及 RSS3 等均是該賽道下的主流項目。
CyberConnect
CyberConnect 是一個多鏈社交圖譜，可以驗證并沉淀用戶交互數(shù)據(jù)，為用戶提供個人名片、社交圖譜和智能合約錢包，為其他 Dapp 開發(fā)者提供標準的 API 數(shù)據(jù)接口，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)在多個 Dapp 上的遷移。目前 CyberConnect 已接入 Polygon、Linea 和 Optimism, 后續(xù)還將接入 Arbitrum 等網(wǎng)絡，用戶數(shù)有望得到進一步的增長。如下圖所示，截止至 2023 年 8 月 8 日，累計賬戶數(shù)達到了 368k 個，累計用戶操作數(shù)達 738k 筆，而總的用戶 profile 已經(jīng)超過 1.25m 個。
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CyberConnect 用戶數(shù)據(jù)
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而在目前較為低迷的市場行情下，CyberConnect 的日均流量 DAU 仍然維持在 10k 以上，整體流量較大。
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CyberConnect 流量數(shù)據(jù)
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Lens Protocol
Lens Protocol 是知名老牌 Defi 借貸項目 AAVE 團隊開發(fā)的社交類項目，是一個建立在 Polygon 上的社交圖譜類協(xié)議，它允許任何人創(chuàng)建非托管社交資料和構建新的社交 Dapp。用戶可以通過接入錢包創(chuàng)建自己的社交名片 NFT，使用社交名片與其他用戶產(chǎn)生互動。用戶同時還可以在 Lens 的基礎上構建相應的交互的 Dapp（用戶可以使用 Lens 進行登錄，Lens 生態(tài)內可以進行交互，交互記錄也將被記錄到 Lens 社交名片中）。
下圖所示展示了 Lens 生態(tài)的部分項目，目前 Lens 生態(tài)上構建了一百多個項目，其中包括各種社交、玩賺、流媒體分享、DAO 工具、廣告管理、信息傳遞、知識付費、抽獎等 Dapp，雖然目前大多數(shù)生態(tài)生態(tài)項目還在早中期開發(fā)階段，但整體無論是數(shù)量還是類型上都非常豐富，其生態(tài)豐富程度甚至超過了部分公鏈，總地來說，Lens 所創(chuàng)造的鏈上社交生態(tài)對創(chuàng)作者經(jīng)濟十分友好。
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Lens Protocol 部分生態(tài)項目
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截止到 2023 年 7 月，已有超 11 萬地址取得了 Profile 社交名片。如下圖所示，Lens 累計用戶數(shù) 36 萬以上，累計交易數(shù)達 2193 萬筆，交易和用戶數(shù)爆發(fā)的高峰出現(xiàn)在 2023 年的 2 月份，或有大量散戶或空投工作室參與布局。目前每日鏈上交易數(shù)在 15,000-20,000 筆之間，每日參與交互的用戶在 3000-5000 個錢包地址之間，在熊市背景下仍然有較多數(shù)量的用戶參與到社交賽道的交互中，顯示出該賽道良好的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)和增長潛力。
Lens Protocol 用戶數(shù)據(jù)
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總地來說，社交圖譜是整個社交賽道的基礎設施和通用工具。統(tǒng)一、簡單、便捷的社交圖譜有利于降低用戶的使用門檻、減少不同 Dapp 之間的使用壁壘，同時沉淀更多的用戶和數(shù)據(jù)。相比較而言，Lens Protocol 建立在 Polygon 上，重在打造自己的社交生態(tài)圈，而 CyberConnect 則沒有自己的內容平臺和生態(tài)，它支持多鏈，和多個應用交互，同時也在錢包端積極探索 Web2 用戶的入局方式，重在打造開放式社交名片。兩個項目目前同屬于社交賽道的頭部項目，隨著 Lens Protocol 的進一步建設和上線，兩個項目帶領下的社交賽道可能會迎來爆發(fā)期。
社交應用
Farcaster
Farcaster 是由 Coinbase 前高管 Dan Romero 創(chuàng)建的去中心化社交平臺，建立在以太坊上并對標推特，目前處在β測試階段。Farcaster 通過在鏈上為用戶生成和存儲身份信息，在鏈下提供數(shù)據(jù)庫 Hub 存儲其他信息的方式，實現(xiàn)媲美 Web2 的快捷、低成本的去中心化社交交互體驗，此外，F(xiàn)arcaster 還允許用戶使用自托管模式，讓用戶在沒有網(wǎng)關的情況下認可收發(fā)消息，確保去中心化的實現(xiàn)。目前其生態(tài)下還構建了近 20 個衍生項目，包括數(shù)據(jù)分析、圖片美化、熱門話題、關聯(lián)話題以及搜索引擎等。
截止至 2023 年 8 月 9 日，F(xiàn)acaster 總錢包地址數(shù)突破 13k，包括 V 神在內的多位加密行業(yè) Degen 都注冊了賬戶。用戶當周增長率 2.2%，過去七天發(fā)布動態(tài)數(shù) 2.5k 條，作為獨立的社交應用，其用戶數(shù)和用戶活躍程度還不錯。
目前來看，除了去中心化匿名性的優(yōu)點，如何吸引 Web2 的用戶從推特遷移到 Farcaster 是項目后續(xù)發(fā)展的重要研究方向。
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Facaster 用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計
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Nostr
Nostr 是一個去中心化開源社交傳輸協(xié)議，開發(fā)者可以基于 Nostr 構建 Dapp。Nostr 上沒有任何的中心化服務器，該協(xié)議通過客戶端和中繼端的設計來實現(xiàn)信息的收發(fā)。相比 Web2 社交，該協(xié)議實現(xiàn)了完全的去中心化，可以抗審查、保護用戶隱私。Damus 是建立在 Nostr 上的去中心化類推特社交產(chǎn)品，用戶可以在體驗類似推特的社交平臺的基礎上，享受去中心化、匿名、無廣告等產(chǎn)品特點，該產(chǎn)品目前還處在開發(fā)早期，同時也受到了推特創(chuàng)始人 Jack Dorsey 的推薦和支持。
作為完全開放的匿名的去中心化抗審查產(chǎn)品，Damus 在隱私安全方面相比傳統(tǒng)社交產(chǎn)品有較強的競爭力，有明確的市場和目標客戶。但對于更廣泛地吸引 Web2 用戶的進入，或需要新的產(chǎn)品設計和功能的出現(xiàn)。
Friend.Tech
Friend.Tech 是由 Paradigm 投資的部署在 Coinbase 系 L2 鏈 BASE 上的社交應用。該應用與傳統(tǒng)的粉絲代幣 / 創(chuàng)作者經(jīng)濟類項目較為類似，平臺為創(chuàng)作者提供粉絲社區(qū)和通證發(fā)行服務，用戶通過持有創(chuàng)作者發(fā)行的通證加入創(chuàng)作者的社區(qū)。產(chǎn)品自 8 月 10 日上線后迅速躥紅，如圖，至 2023 年 8 月 29 日，在產(chǎn)品上線不足 20 天的時間里，已有超 12 萬注冊地址，活躍地址數(shù)（當日查看用戶空間）超 2 萬個。
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用戶每交易一次需要支付 10% 的交易費用，其中 5% 歸屬給創(chuàng)作者，5% 歸屬給協(xié)議。如下圖所示，截止至 2023 年 8 月 28 日，目前該協(xié)議已累計收入 4m 美金以上。
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Friend.Tech 產(chǎn)品的迅速躥紅一定程度上引發(fā)了市場對社交賽道的關注和猜測，該產(chǎn)品究竟是通過怎樣的模式實現(xiàn)了如此迅速而大規(guī)模得吸引到了用戶。本文認為，從產(chǎn)品本身來說，目前 Friend.Tech 并沒有跳出原有的社交產(chǎn)品和代幣模式的設計，但是其本階段取得的成功是有跡可循的，主要包括以下幾點：
1.對粉絲代幣的龐氏經(jīng)濟學設計
目前粉絲通證的設計主要有兩種模式：一是發(fā)行粉絲代幣，用戶通過持有一定數(shù)量的粉絲代幣，達到創(chuàng)作者社群的入門門檻，粉絲代幣遵從市場經(jīng)濟下的價格漲跌，此外可能會有回購、銷毀、分成、質押等粉絲代幣功能的設計；二是發(fā)行粉絲 NFT，用戶通過持有 NFT 達到創(chuàng)作者社群的入門門檻，NFT 遵從市場經(jīng)濟下的價格漲跌，此外可能會有新的代幣發(fā)行的映射、空投新的 NFT 或者其他權益的實現(xiàn)。
總地來說，在 Friend.Tech 之前的代幣經(jīng)濟設計中，粉絲通證的買賣驅動力主要來自于用戶對創(chuàng)作者的喜愛，受代幣價格本身漲跌的吸引是中性的。而 Friend.Tech 推出的用戶邀請機制 + 粉絲代幣經(jīng)濟學對原本缺乏活力的代幣經(jīng)濟機制進行了顛覆。Friend.Tech 表示在六個月內會分發(fā) 1 億枚積分，目前尚未披露積分分發(fā)規(guī)則，但用戶積分被普遍認為和代幣空投掛鉤，這一機制和用戶邀請機制的結合，促進了用戶拉新的動力，同時也促進用戶購買更多不同創(chuàng)作者的股份刷交易費用和數(shù)據(jù)。這一策略和 Blur 的空投策略類似，通過長周期內的積分激勵 + 空投預期，吸引用戶使用產(chǎn)品，同時由于周期夠長，可以增加用戶對產(chǎn)品的粘性，在空投周期結束后也能持續(xù)占據(jù)市場份額。
在代幣經(jīng)濟學的設計上，由于目前官方并未披露相關的計算，根據(jù)目前普遍認可的 Laurence Day 對該價格模型的測算統(tǒng)計，如下圖，F(xiàn)riend.Tech 的粉絲代幣價格遵從 P=suppy^2/16000 的價格曲線，在這個定價模型下，價格的上漲和下跌都將呈現(xiàn)為指數(shù)級別的波動。早期的投資者有機會享受到巨大的利潤，這一龐氏經(jīng)濟的設計在買賣用戶尚未達到均衡前會持續(xù)引發(fā)價格的暴漲，吸引更多投機用戶參與到代幣的買賣。這也是短時間引爆項目的最重要的原因之一，類似的設計在 Meme 項目 XEN 中也有體現(xiàn)，通過龐氏經(jīng)濟的代幣設計和早期用戶的分紅激勵機制使得項目在短期內引爆市場熱點。
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2.BASE 鏈上線初期的紅利
Friend.Tech 早先構建在其他鏈上，近期上線和火熱和 BASE 以及 L2 的賽道的熱度也有極大的關聯(lián)。自 2023 年年初 Arbitrum 上線以來，L2 賽道在熊市中整體表現(xiàn)都非常亮眼，隨后的 Zksync 生態(tài)、OP Stack 以及 BASE 等都引發(fā)了市場的熱潮，預計今年還會有 Starknet、Scroll、Zksync 的上線和發(fā)幣預期，加上臨近坎昆升級，整個 L2 可以稱之為 2023 年幣圈的最重要和最亮眼的賽道，而 BASE 還同時背靠 Coinbase 這一幣圈上市交易所。Friend.Tech 選擇在 BASE 上線初期發(fā)行，巧妙地抓住了市場的熱點和時間紅利。
3.Paradigm 頂級 VC 背景背書
作為幣圈的頂級投資基金，Paradigm 的背書自然對項目加分不少，在 Friend.Tech 尚未開發(fā)好網(wǎng)頁端、且只有粗糙的β版、缺乏各種項目白皮書和說明材料的情況下，市場仍然對該項目賦予信任，投入大量的參與熱情是和 Paradigm 的背書有極大的關系的。同時，從項目的積分機制中可以看到和 Blur 類似的激勵設計，或有 Paradigm 指導的影子。
總地來說，F(xiàn)riend.Tech 在產(chǎn)品機制上比較傳統(tǒng)，但在代幣經(jīng)濟設計、獲客策略和營銷玩法比傳統(tǒng)的社交項目更加大膽，短期內 Friend.Tech 或許會復制 Blur 的用戶增長路徑，但作為社交產(chǎn)品，長期的社交屬性的實現(xiàn)需要等待產(chǎn)品上線后進行觀察。
工具項目
社交工具類項目主要發(fā)揮服務功能，當前大多數(shù)都定位為為項目服務，服務于 Dapp 的項目，如 LensProtocol 下用于瀏覽數(shù)據(jù)的 Lenscan、用于組織和社區(qū)管理的 LensDAO、Farcaster 生態(tài)下用于信息提醒的 Alertcaster、用于發(fā)起問卷調查的 FarQuest。其他的包括各類通用類的輔助工具亦可劃分到社交工具范疇，如幫助進行社交推廣的 Debank Hi 模塊，幫助進行 DAO 財庫治理的 Utopia，以及各種 NFT 設計工具、賬戶管理工具、錢包管理工具等。
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總地來說，社交賽道是一個在應用層充分發(fā)揮開發(fā)者想象力的賽道，除了社交圖譜、應用類工具外，尤其在社交應用上，各類型的社交平臺、粉絲平臺、流媒體平臺等異彩紛呈。目前這個賽道還處于極早期，開發(fā)者和資方的熱情和努力將不斷幫助這一賽道積累成果。
風險與挑戰(zhàn)
當前加密社交賽道吸引到了眾多開發(fā)者和資本的參與，在看到機會的同時，我們也應明確這一賽道目前存在的風險和挑戰(zhàn)。當下的問題主要存在于技術、用戶增長和合規(guī)性方面。
技術難題
社交產(chǎn)品整體都處于偏應用層層面，其發(fā)展有待基建設施和技術的成熟。隨著用戶數(shù)目的增長，會對社交產(chǎn)品提出更多更高的要求，同時，社交應用的發(fā)展依賴于數(shù)據(jù)存儲、跨鏈信息傳遞、信息傳遞成本、網(wǎng)絡擁堵等問題的解決，而現(xiàn)階段的基建暫時還不滿足實現(xiàn)能容納 Web2 級別的大規(guī)模用戶社交軟件的出現(xiàn)。
用戶增長
除了匿名性、抗審查性外，為什么 Web2 用戶愿意轉換到 Web3 的社交應用？可以明確地是，并不是每個用戶都對隱私有著極高的要求，有大量的用戶在現(xiàn)有的中心化社交平臺上仍然能實現(xiàn)其社交訴求，除開這部分用戶，如何吸引更多的用戶，亦或是目標用戶僅專注在有隱私需求的用戶上？如果考慮用經(jīng)濟回報來激勵用戶，該如何設計經(jīng)濟模型同時又避免陷入經(jīng)濟閉環(huán)或龐氏經(jīng)濟困境？在用戶層面，目前 Web3 社交已經(jīng)取得了不錯的市場熱度和流量，但目前熱度仍停留在加密圈內部，未來是解決現(xiàn)有社交產(chǎn)品的問題還是創(chuàng)造新功能和需求是 Web3 社交產(chǎn)品提升用戶數(shù)量需要直面的問題。
合規(guī)性
Web3 社交產(chǎn)品的賣點也是和 Web2 產(chǎn)品區(qū)別開的點主要有三：一是去中心化、抗審查、隱私保護；二是用戶掌握數(shù)據(jù)所有權；三是用戶可實現(xiàn)數(shù)據(jù)所有權收益。Web3 社交產(chǎn)品的優(yōu)點在某成程度上或許會成為其面臨的風險點?？梢灶A見地是，Web3 的產(chǎn)品特性極易吸引黑灰產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，同時也會吸引到監(jiān)管機構的目光。隨著 Web3 賽道的成熟和用戶基數(shù)的擴大，開發(fā)者安全問題、潛在面臨的監(jiān)管機構問詢問題等都需提前納入考慮。
總結
Web3 社交賽道處于早期發(fā)展階段，依賴于其他基礎設施建設的成熟，包括但不限于跨鏈信息傳輸、數(shù)據(jù)存儲、交易成本的降低以及合規(guī)性問題等。目前社交賽道產(chǎn)品主要包括社交圖譜、社交工具和社交類應用，其中以社交圖譜最為底層，社交應用數(shù)量最多品類最廣。目前，有大量的開發(fā)者在對 Web3 社交產(chǎn)品的開發(fā)進行嘗試，資本也在逐漸關注并投資都這個賽道。包括 Cyber 代幣的上線、推特的更名和創(chuàng)作者激勵計劃等，均展現(xiàn)出社交賽道的市場熱度逐步攀升。在社交展現(xiàn)出機會的同時，也應充分意識到目前該賽道所面臨的挑戰(zhàn)，本文認為主要包括基建類技術型建設目前仍不完善、新用戶增長瓶頸以及潛在面臨的合規(guī)性問題。總地來說，本文認為 Web3 社交賽道無論從發(fā)展前景、發(fā)展趨勢還是市場熱度上均表現(xiàn)不錯，隨著基建的完善、項目的開發(fā)、資本的聚集以及代幣的上市，本文認為這一板塊具備較好的投資潛力和發(fā)展前景。
參考資料
Web3 Social: Road to Mass Adoption (binance.com)
同源異流：Lens 和 CyberConnect 的去中心化社交路徑 — Biteye (mirror.xyz)
誰能成為爆款？一文盤點 Web3 社交賽道熱門項目 – Web3Caff
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